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产品宣传片在规定的时间内须传达这几个要素

企业在委托公司制作宣传片时,很多时候都想在有限的时间内尽可能地将产品信息、甚至是公司信息展现在宣传片中,这种做法会降低受众的「专注度」,而且会影响整部宣传片最终的营销效果。再制作产品宣传片要注意的以下几个要素。

产品宣传片必须做到「详略得当」,在有限时间内,产品宣传片必须传达给受众的要素是产品功能、产品使用、产品属性。

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一、产品功能

受众对产品、对产品宣传片的注意点和重心一定放在产品功能上,并在观看产品宣传片时进行自我审视——「这个产品哪些、哪个功能能够解决我现存的问题?」「这个产品的功能对我有什么意义和价值?」「我到底需不需要这个产品。」

这也要求在摄制产品宣传片时,要提前明确好产品为哪一类目标消费人群服务,让产品功能与受众痛点做好连接,再将这种「关联」和「连接」展现在受众眼前,让受众意识到产品功能对自己的意义与价值。

二、产品使用

在介绍产品功能的基础上,必须告诉受众如何使用产品,即可以通过文字语言直接描述,也可以通过画面和动作来传递信息。对于受众而言——「产品使用的便利性、灵活性」是考虑是否选择购买产品的关键要素。

而产品宣传片要想体现产品这一特点,应尽量避免直接用晦涩的语言来描述,用直观的动作和画面展示可以降低受众「使用不便」的想法和感受,无意间提高对产品的「认同感」。

三、产品属性

不仅如此,受众也会考虑到产品自身属性,一些基本属性看似很平常,但却是受众时刻关注和警惕的。在产品宣传片在讲述产品制作工艺、制作流程这些环节时,要着重考虑「安全性」、「专业性」的强调,让受众通过产品宣传片能够降低对产品的警惕度,对产品形成一个初步良好的印象。

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